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            親愛的公關稿,我該怎樣寫好你

            日期:2021/10/16類型:新聞資訊

            自2013年移動互聯網時代開始以來,我們每個人實際上都被手機所領導,社會形式和生活方式正在發生顛覆性的變化,公共關系無疑也在其中。因此,要寫一篇漂亮的公關稿,就必須真正了解當前行業公關稿的傳播動機,并根據媒體、受眾和內容的多維變化輸出公關稿,從而真正影響消費認知,促進公眾的消費。

            眾所周知,公關稿是通過第三方媒體的視角,將企業的聲音傳播到外部世界的一種方法。它在新聞和廣告之間,更獨立,客觀,更容易獲得觀眾的信任。

            一、目前,出現了一種新的變化:權威說的也不算,大家開始不再像以前那樣相信權威了。公關是“別人來夸我”,廣告是“我來夸我自己”,兩者區別在于立場不同,前者更加中立,所以更信賴。公關的最終目的和廣告殊途同歸:建立認知,從而塑造品牌。

            二、新群眾:“我不聽我不聽我不聽”。爺爺奶奶輩通過報紙、廣播獲得信息。如今,一切都改變了。移動互聯網的環境下,受眾成為一個一個生動的“個體”,他們也有自己的閱讀習慣、發聲渠道,而且每個人都大量產生冗雜內容,不斷刷存在感,刷自我價值認知。他們不僅在傾聽,而且也開始走進信息中心,獲取內容片段,添加自己的經驗,擴展話題或故事,并成為輿論領袖。
             
            三、公關稿的內容創作也需要“重新激活”。環境變了,信息受眾變了,自然而然的公關稿的創作方式也要改變,這樣才可以促使公關稿內容價值提升。比如高頻熱點話題綁定。例如,方太油煙機它們將油煙機這個不曾被經常討論的耐用產品,與高頻話題“護膚”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等話題進行聯系,產出“買高端護膚品保養皮膚,但抵不過低質量油煙機的摧殘”這樣的廣告,就是通過綁定高頻熱點話題,將品牌植入其中。

            隨著媒介環境和信息傳播方式的變化,公共關系稿件的寫作應以市場營銷的思路來考慮,從而形成具有滲透性的文章內容,并深入到公眾認知的更新中去。
            如有轉載請注明南京網絡公關公司

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